Основы и правила мерчандайзинга в магазине
Product Manager AI SberMarketing Нейросети облегчают работу с визуалом: можно без дизайнера сделать картинку для поста в соцсетях, набросать концепцию лендинга для мероприятия или отработать гипотезы мерча для компании. В статье София Шаламкова расскажет, какие задачи в маркетинге можно решить с помощью нейросети и как правильно составлять промпты, чтобы получить желаемый результат. Любой проект начинается с гипотезы, которую часто нужно показать наглядно. Например, в компании задумались о собственном мерче. Есть брендбук, в котором отражены корпоративные цвета, и команда придумала общую концепцию. Обычно следующий шаг — передать все наработки дизайнеру и ждать, когда он нарисует несколько вариантов.
У продуктовых магазинов всегда много клиентов, но важность мерчандайзинга от этого не становится меньше. О нем нельзя забывать никогда. Почему в одном магазине покупатель ограничивается тем, что значится в принесенном с собой списке, а в другом тратит дополнительные деньги на то, что вообще никогда не планировал покупать? Просто в одной торговой точке товары не привлекают особого внимания. А в другой просто хочется взять в руки упаковку, рассмотреть ее, заглянуть внутрь.
Маркетинг окружает нас повсюду, но продвижение заключается не только в кричащей рекламе на страницах журналов, баннерах в интернете и телевизионных роликах. Существуют и более завуалированные приемы, среди которых особое место занимает мерчандайзинг. По сути, мерчандайзинг — это процесс маркетинга основным инструментом, которого является использование комплекса мероприятий по выкладке товаров и торгового оборудования с целью роста продаж. Но под этим простым определением кроется нечто большее, чем обычная сортировка продуктов по категориям и размещение их на различных полках. На самом деле, место, определенное тому или иному товару, может существенно повлиять на его продажи и отношение к нему потребителей. И это означает не только то, что самые популярные товары должны быть выложены на уровне глаз.
